Laurier ของ Kao เปิดตัวโครงการริเริ่มด้านการสื่อสารแบรนด์ใหม่ทั่วเอเชีย: เสริมสร้างการบูรณาการระดับโลกให้เป็นแบรนด์หลักในธุรกิจของ Kao ในเอเชีย

โตเกียว–(BUSINESS WIRE)–04 มีนาคม 2026

โดยเริ่มตั้งแต่วันสตรีสากลในวันที่ 8 มีนาคม ทาง Kao Corporation (TOKYO:4452) จะเปิดตัวแคมเปญสื่อสารแบรนด์ใหม่ในเก้าประเทศและภูมิภาคในเอเชีย สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับสตรี Laurier ซึ่งเป็นหัวใจหลักของธุรกิจในเอเชียของบริษัท

Laurier มุ่งมั่นที่จะช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่ให้การสนับสนุนและเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับประจำเดือน เพื่อให้ผู้หญิงรู้สึกสบายใจมากขึ้นทั้งทางร่างกายและจิตใจ ภายใต้สโลแกนหลัก “ความสบายที่สร้างสรรค์ร่วมกัน” ที่จะดำเนินการพร้อมกันทั่วเอเชีย ซึ่งทาง Kao ยังคงตั้งเป้าหมายที่จะมุ่งมั่นพัฒนาต่อไปในฐานะแบรนด์ระดับโลกของ Laurier

Laurier เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สนับสนุนธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผู้บริโภคของ Kao ในเอเชีย ได้ส่งเสริมการดำเนินงานแบบบูรณาการทั่วโลกมาตั้งแต่ปี 2023 ที่ครอบคลุมทั้งเก้าประเทศและภูมิภาคในเอเชีย รวมถึงญี่ปุ่นด้วย โดย Laurier ได้ดำเนินการเพื่อรวมข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์และรวมสถานที่ผลิตเพื่อปรับปรุงอัตราการหมุนเวียนสินทรัพย์ นอกจากนี้ทาง Laurier ยังได้ส่งเสริมการอภิปรายเพื่อสร้างความเป็นเอกภาพในการตีความวัตถุประสงค์และโลกทัศน์ของแบรนด์ ซึ่งแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค และได้ปรับปรุงแนวทางปฏิบัติระดับโลกให้ทันสมัยยิ่งขึ้น

ด้วยความพยายามเหล่านี้ เพื่อสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ไปทั่วเอเชียพร้อมๆ กัน ทาง Laurier กำลังริเริ่มโครงการสื่อสารแบรนด์ใหม่ โดยกลับไปสู่หลักการพื้นฐานของ Kao ที่เน้นมุมมองของผู้บริโภค โดย Laurier จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้นด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานระยะยาว และส่งเสริมการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยความเห็นอกเห็นใจผ่านการสื่อสารที่สม่ำเสมอในทุกภูมิภาค

Laurier ได้ทำการสำรวจทัศนคติเกี่ยวกับการมีประจำเดือนในกลุ่มสตรี 4,500 คนในเก้าประเทศและภูมิภาคในเอเชีย* ซึ่งผลการสำรวจพบว่า ในเอเชีย สตรีจำนวนมากรู้สึกว่าอาการ ความกังวล และข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับการมีประจำเดือนนั้นส่งผลกระทบต่อความรู้สึกสบายโดยรวมในชีวิตประจำวันของพวกเธอ
*Kao ได้ทำการสำรวจออนไลน์เกี่ยวกับทัศนคติที่มีต่อประจำเดือนในกลุ่มสตรีอายุ 15-44 ปี ใน เก้าประเทศและภูมิภาคในเอเชีย รวมถึงประเทศญี่ปุ่น ในช่วงเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม 2023 และตุลาคม-พฤศจิกายน 2024 (จำนวนผู้ตอบแบบสอบถามที่ถูกต้อง: 4,500 คน)

ด้วยโครงการริเริ่มนี้ ทาง Laurier จะยังคงมุ่งมั่นต่อไปในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ครอบคลุมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่โดยไม่รู้สึกถูกจำกัดด้วยประจำเดือน
ในฐานะแบรนด์ระดับโลก Laurier ไม่เพียงแต่จะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังให้การสนับสนุนผู้หญิงตลอดช่วงชีวิตด้วยการให้ข้อมูลและการสนับสนุนด้านการศึกษา ที่มีส่วนช่วยในการสร้างสังคมที่ผู้หญิงแต่ละคนสามารถใช้ชีวิตในแบบที่ตนเองรู้สึกได้อย่างแท้จริง

เกี่ยวกับโครงการริเริ่มด้านการสื่อสารแบรนด์

– ข้อความสำคัญ
ความสบายที่สร้างสรรค์ร่วมกัน ― Laurier พร้อมรับฟังทุกความคิดเห็น
เป็นเรื่องปกติที่จะรู้สึกไม่สบายตัวหรือไม่สามารถทำตัวเป็นปกติได้ในขณะมีประจำเดือน ผู้หญิงไม่ควรต้องดิ้นรนหาความสบายตัวในช่วงมีประจำเดือนด้วยตัวเอง เราอาจไม่สามารถขจัดความไม่สบายตัวหรือความเจ็บปวดทางกายได้ทั้งหมด แต่เราเชื่อว่าด้วยการส่งเสริมความเข้าใจจากคนรอบข้างและสร้างสภาพแวดล้อมที่สนับสนุนมากขึ้น การเป็นประจำเดือนจะรู้สึกสบายขึ้นได้
– ภาพรวม
แคมเปญนี้จะรวมมุมมองของแบรนด์ให้เป็นหนึ่งเดียวทั้งในเก้าประเทศและภูมิภาคของเอเชีย และจะดำเนินการตามโครงการริเริ่มดังต่อไปนี้

• การพัฒนารูปแบบภาพและข้อความหลักที่สอดคล้องกันทั่วเอเชีย
• การเผยแพร่ภาพยนตร์หรือมิวสิควิดีโอ (9 เวอร์ชันสำหรับแต่ละประเทศ/ภูมิภาค) ที่สื่อข้อความให้กำลังใจของ Laurier
• เปิดตัวเว็บไซต์แคมเปญพิเศษ

– ประเทศ/ภูมิภาค : Kao Corporation / Kao Commercial (Shanghai) Co., Ltd. / Kao (Hong Kong) Ltd. / Kao (Taiwan) Corporation / Kao Vietnam Co., Ltd. / Kao Industrial (Thailand) Co., Ltd. / Kao (Malaysia) Sdn. Bhd. / Kao Singapore Pte. Ltd. / PT Kao Indonesia
– วันที่เริ่มต้น : 4 มีนาคม 2026

โครงการริเริ่มทางสังคมที่ดำเนินอยู่

ในฐานะแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนผู้หญิง ทาง Laurier มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในกิจกรรมต่างๆ ต่อไปนี้ในแต่ละประเทศและภูมิภาค

• ญี่ปุ่น: โครงการ “Laurier in Workplace” (Laurier ในสถานที่ทำงาน) และ “Laurier in School” (Laurier ในโรงเรียน) ที่จัดให้มีผ้าอนามัยเป็นอุปกรณ์มาตรฐานในสถานที่ทำงานและโรงเรียน
• อินโดนีเซีย: “Dr. Laurier” ให้ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับปัญหาประจำเดือนที่ยากจะพูดคุยกับผู้อื่น

นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว ทาง Laurier ยังให้ความรู้เกี่ยวกับการมีประจำเดือนครั้งแรก เพื่อให้ความรู้ที่ถูกต้องแก่ผู้เรียนในทั้งเก้าประเทศและภูมิภาคผ่านกิจกรรมเหล่านี้อีกด้วย Laurier จะยังคงเป็นมากกว่าแค่แบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับสตรี แต่จะยังคงเป็นแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนผู้หญิงในทุกช่วงชีวิตและในทุกสภาพแวดล้อมทางสังคมต่อไป

ความคิดเห็นจาก Kazuya Miyashita, ประธานธุรกิจสุขอนามัยของ Kao Corporation

Laurier มุ่งมั่นที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับการดำเนินงานแบบบูรณาการทั่วโลก การเปิดตัวการสื่อสารแบรนด์ใหม่นี้ในเก้าประเทศและภูมิภาคในเอเชีย ถือเป็นก้าวต่อไปในการสร้างแบรนด์ระดับโลกที่สอดคล้องกัน ที่จะก้าวข้ามพรมแดน รับฟังเสียงของผู้คน รวมถึงแบ่งปันวิสัยทัศน์และค่านิยมของ Laurier ไปทั่วเอเชีย แม้ว่าความกังวลและความรู้สึกเกี่ยวกับประจำเดือนจะแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล แต่ก็มีหลายแง่มุมของประจำเดือนที่ถูกพูดถึงว่าเป็นสิ่งที่ต้องอดทนหรือเป็นเรื่องส่วนตัว ผ่านแคมเปญการสื่อสารนี้ ทาง Laurier มุ่งมั่นที่จะยกระดับประเด็นเรื่องประจำเดือนให้เหนือกว่าเรื่องส่วนตัว ส่งเสริมความเข้าใจจากผู้อื่น และสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสบายใจยิ่งขึ้น ในฐานะแบรนด์หลักในธุรกิจเอเชียของ Kao โดย Laurier จะยังคงมีส่วนร่วมในการเติบโตอย่างยั่งยืนและการสร้างสังคมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกสบาย มั่นใจ และมีข้อจำกัดน้อยลง ไม่ว่าจะเป็นวันใดก็ตาม

เกี่ยวกับ Kao

Kao เป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและของใช้ในครัวเรือน เครื่องสำอาง และสารเคมีพิเศษจากประเทศญี่ปุ่น ที่ได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าเพิ่มสูง โดยมอบการดูแลและยกระดับคุณภาพชีวิตให้แก่ผู้คนและโลกใบนี้ ผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น ผงซักฟอก Attack, ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว Bioré และ Jergens, ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย Laurier, เครื่องสำอาง Curél, SENSAI และ MOLTON BROWN รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Oribe โดย Kao นั้นเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วเอเชีย อเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา เมื่อรวมกับธุรกิจเคมีภัณฑ์ซึ่งมีส่วนช่วยในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายแล้ว ทาง Kao สามารถสร้างยอดขายต่อปีได้ประมาณ 1,630 พันล้านเยน โดย Kao มีพนักงานประมาณ 32,600 คนทั่วโลก และมีประวัติศาสตร์ด้านนวัตกรรมมาอย่างยาวนานกว่า 130 ปี ในฐานะองค์กรที่ผลิตสินค้าที่ผู้คนใช้ในชีวิตประจำวัน ทาง Kao Group จึงมีความรับผิดชอบที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ซึ่งได้ระบุไว้ในกลยุทธ์ ESG ของ Kao หรือ Kirei Lifestyle Plan ที่เปิดตัวในปี 2019
โปรดเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Kao Groupสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย

สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: https://www.businesswire.com/news/home/20260303996141/en

Contacts

หากต้องการสอบถามข้อมูลสำหรับสื่อ โปรดติดต่อ:
ฝ่ายประชาสัมพันธ์
Kao Corporation
corporate_pr@kao.com

ที่มา: Kao Corporation