Levi’s® เปิดตัวแคมเปญ “Behind Every Original” ด้วยภาพยนตร์ที่ฉายในงาน Super Bowl ที่เน้นเรื่องราวเบื้องหลังและรายละเอียดต่างๆ

ซานฟรานซิสโก–(BUSINESS WIRE)–09 กุมภาพันธ์ 2026

Levi’s^® เปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่สุดโดดเด่น “Behind Every Original” ในวันนี้ ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองบุคคลผู้ผลักดันวัฒนธรรมไปข้างหน้า พร้อมด้วยลูกเล่นสุดเก๋ไก๋ แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกในช่วง Super Bowl พร้อมกับภาพยนตร์เพลงประกอบ “Backstory” กำกับโดย Kim Gehrig โดย Levi’s^® พลิกความคาดหวังด้วยการนำเสนอบั้นท้ายของเหล่าคนดังและบุคคลต้นแบบทั่วไป เพื่อให้พวกเขาได้แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ Levi’s^®

ทำไมต้องเป็นบั้นท้าย เพราะเป็นมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของกางเกงยีนส์ Levi’s ^® เพราะเป็นมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของกางเกงยีนส์ Levi’s การเย็บตะเข็บโค้ง รูปทรง และป้ายสีแดง Red Tab™ บ่งบอกถึงความเป็นเอกลักษณ์ได้ทันที กว่า 150 ปีที่กางเกงยีนส์ Levi’s ^® เป็นเครื่องแบบของผู้สร้างแรงบันดาลใจทางวัฒนธรรมที่ก้าวออกจากกรอบเดิมๆ และกำหนดทิศทางสิ่งใหม่ๆ ในวงการดนตรี กีฬา แฟชั่น และศิลปะ พวกมันเป็นเครื่องแบบของการเคลื่อนไหวและช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงโลกและหล่อหลอมวัฒนธรรม – สวมใส่โดยผู้ที่แสวงหาความก้าวหน้า เครื่องแบบเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงโลกและหล่อหลอมวัฒนธรรม โดยผู้ที่มุ่งมั่นสู่ความก้าวหน้าเป็นผู้สวมใส่ 

“หนึ่งในสิ่งที่ผมชื่นชอบมากที่สุดเกี่ยวกับแคมเปญ ‘Behind Every Original’ คือการร้อยเรียงเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของ Levi’s ^® เข้าด้วยกัน” Kenny Mitchell ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Levi Strauss & Co. กล่าว “แคมเปญระดับโลกนี้เฉลิมฉลองบทบาทของเราในฐานะศูนย์กลางของดนตรี กีฬา และวัฒนธรรมแฟชั่น — รวมถึงในตู้เสื้อผ้าของแฟนๆ ทุกรุ่นทุกวัยด้วย การเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้ในช่วง Super Bowl ที่ Levi’s ^® Stadium จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง เพราะการแข่งขันครั้งนี้ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมด้วยพลังแห่งการรวมใจของกีฬา”

“Backstory” นำเสนอเหล่าคนดังจากค่าย Top Dawg Entertainment อาทิ เจ้าของรางวัลแกรมมี่ Doechii ซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ROSÉ แชมป์ NBA และ MVP คนปัจจุบัน Shai Gilgeous-Alexander ผู้สร้างภาพยนตร์ ศิลปิน และดีเจ เจ้าของรางวัลแกรมมี่และออสการ์ และเคยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอมมี่ Questlove นางแบบและเสียงทางวัฒนธรรม Stefanie Giesinger และตัวละคร Woody จาก “Toy Story” ของ Disney-Pixar รวมถึงตัวละครจาก Originals อีกมากมาย ทุกเฟรมคือการเฉลิมฉลองบั้นท้ายในความงดงามที่ปกคลุมด้วยกางเกงยีนส์: เดินเฉิดฉาย เต้นรำ เคลื่อนไหว และเหนือสิ่งอื่นใด คือการใช้ชีวิตอยู่ในกางเกงยีนส์ Levi's^® ภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทอดความมั่นใจที่หาใครเทียบไม่ได้ของผู้ที่กำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ พร้อมทั้งยกย่องบุคคลสำคัญที่มาก่อนพวกเขา ตั้งแต่ความเท่แบบไม่พยายามของ George Michael ในยุค “Faith” ไปจนถึงการตีความใหม่ในยุคปัจจุบันของปกอัลบั้ม “Born in the U.S.A.” อันเป็นเอกลักษณ์ เรื่องราวนี้หยั่งรากอยู่ในช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่แท้จริงซึ่ง Levi's^® ได้สัมผัสมา ครอบคลุมหลายรุ่น และเชิญชวนให้ทุกคนได้เห็นตัวเองสะท้อนอยู่ในแบรนด์นี้

เพลง “Get Up Offa That Thing” ของ James Brown เติมเต็มความสุขและพลังให้กับเพลงประกอบภาพยนตร์ โดยมีการกล่าวถึงบั้นท้ายที่สวมกางเกงยีนส์ ซึ่งเปรียบเสมือนเพลงปลุกใจสำหรับผู้ที่มุ่งมั่นและสร้างความเปลี่ยนแปลง

ภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทำตลอดระยะเวลาหกวันในลอสแอนเจลิส โอคลาโฮมาซิตี และลอนดอน โดยทีมงานเน้นการคัดเลือกคาวบอยตัวจริง คนงานก่อสร้าง นักปีนเขา และเยาวชน เพื่อให้ได้ภาพที่สมจริง ทีมงานยังได้ร่วมมือกับ Robbie Blue นักออกแบบท่าเต้นของ Doechii เพื่อสร้างสรรค์ท่าเต้นสุดอลังการที่ปิดท้ายโฆษณาชิ้นนี้ด้วย

“Behind Every Original” จะเปิดเผยเหล่าดาราผู้เป็นต้นแบบหลังจบการแข่งขัน Super Bowl ในรูปแบบของภาพยนตร์สั้นความยาวหกวินาทีที่เน้นเรื่องราวของแต่ละบุคคลสำคัญ โดยเปลี่ยนความสนใจไปที่การเคลื่อนไหวและการแสดงออกของตัวตนของแต่ละคน มากกว่าชื่อเสียงของพวกเขา

แคมเปญนี้ครอบคลุมทั้งสื่อสังคมออนไลน์ สื่อดิจิทัล ในร้านค้า และสื่อโฆษณานอกบ้าน โดยเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวระดับโลกที่กว้างขึ้น ซึ่งจะเปิดเผยเรื่องราวเบื้องหลังของสินค้าคอลเลคชั่น Originals มากขึ้นตลอดทั้งปี โดยมีผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi's ^® เป็นจุดศูนย์กลาง ภาพถ่ายบันทึกช่วงเวลาดิบๆ เบื้องหลังการถ่ายทำของเหล่านักแสดง ตั้งแต่ตอนที่พวกเขาสวมกางเกงยีนส์ Levi’s ^® แล้วก้าวออกไป ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเดินทางส่วนตัวและเรื่องราวเบื้องหลังที่หล่อหลอมนักแสดงแต่ละคนในซีรีส์ Original ได้อย่างน่าประทับใจ

แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์กับ TBWA\Chiat\Day LA

กางเกงยีนส์ Levi’s^® คือหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้ ตั้งแต่คาวบอยยุคเก่า ไอคอนมิวสิกวิดีโอแห่งยุค 80 ไปจนถึงยุคปัจจุบัน สไตล์การแต่งตัวครอบคลุมทุกแง่มุมของมรดกแบรนด์ Levi’s ^® Doechii สวมกางเกงยีนส์ Low Slim Boot cut ในขณะที่ Rosé สวมกางเกงยีนส์ Loose Boot cut กับเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์รุ่น Relaxed Fit Trucker, Shai Gilgeous-Alexander สวมกางเกงยีนส์ 578 Baggy ^® และเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์รุ่น Relaxed Fit Trucker ส่วน Questlove สวมกางเกงยีนส์ 505 Regular Fit ส่วน Stefanie Giesinger ก็เลือกกางเกงยีนส์ Ribcage Slim และเสื้อโปโลแขนยาว Super Soft ที่ดูลงตัว

สไตล์และยุคสมัยที่หลากหลายเป็นเครื่องย้ำเตือนว่า Levi’s ^® อยู่เบื้องหลังช่วงเวลาสำคัญ (และเรื่องเล็กๆ น้อยๆ) ในชีวิตมากว่าศตวรรษแล้ว ทีมงานได้ออกแบบกางเกงยีนส์ให้เข้ากับสไตล์และบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของเหล่า Originals โดยมีการสร้างชิ้นงานพิเศษสำหรับแอมบาสเดอร์โดยเฉพาะ เช่น แจ็คเก็ตยีนส์สั่งทำพิเศษสำหรับ Questlove และถุงมือยีนส์สำหรับ Shai Gilgeous-Alexander

รับชม “Backstory” ได้ที่นี่

เกี่ยวกับแบรนด์ Levi’s^®

Levi’s^® แบรนด์ Levi’s เป็นตัวแทนของสไตล์อเมริกันคลาสสิกและความเท่แบบไม่ปรุงแต่ง นับตั้งแต่การคิดค้นโดย Levi Strauss & Co. ในปี 1873 กางเกงยีนส์ Levi’s ^® ได้กลายเป็นหนึ่งในเครื่องแต่งกายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ครองใจและสร้างความภักดีให้กับผู้คนมาหลายรุ่น ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Levi’s ^® ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกและนวัตกรรมที่ไม่หยุดยั้ง ซึ่งหาที่เปรียบไม่ได้ในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย ผลิตภัณฑ์เดนิมและเครื่องประดับชั้นนำของเรามีจำหน่ายในกว่า 110 ประเทศทั่วโลก ช่วยให้ผู้คนทั่วโลกสามารถแสดงออกถึงสไตล์ส่วนตัวของตนเองได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ Levi’s ^® ผลิตภัณฑ์ และร้านค้า โปรดเยี่ยมชมที่ levi.com.

เกี่ยวกับ Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.) เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องแต่งกายแบรนด์เนมที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นผู้นำระดับโลกในด้านกางเกงยีนส์ บริษัทออกแบบและทำการตลาดกางเกงยีนส์ เสื้อผ้าลำลอง และเครื่องประดับที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก ภายใต้แบรนด์ Levi's®, Levi Strauss Signature™ และ Beyond Yoga® ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจำหน่ายในประมาณ 120 ประเทศทั่วโลก ผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ ห้างสรรพสินค้า เว็บไซต์ออนไลน์ และเครือข่ายร้านค้าปลีกและร้านค้าภายในห้างสรรพสินค้าประมาณ 3,300 แห่งทั่วโลก Levi Strauss & Co. รายงานรายได้สุทธิในปี 2025 อยู่ที่ 6.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ http://levistrauss.com และสำหรับข่าวสารและประกาศทางการเงิน โปรดไปที่ http://investors.levistrauss.com.

สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: https://www.businesswire.com/news/home/20260208761156/en

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย

Contacts

ช่องทางติดต่อสื่อ
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com

ที่มา: Levi Strauss & Co.